Tohle je hodně zajímavé téma, protože AI Overview mění způsob, jakým uživatelé vidí výsledky a tím pádem i placenou inzerci.

Prvním parametrem je posun pozornosti uživatelů
Uživatelé často dostanou odpověď už v AI shrnutí a nemusí scrollovat. To může snížit CTR klasických reklam, které se zobrazují až pod přehledem. Na druhou stranu, reklamy umístěné uvnitř AI Overview mohou působit důvěryhodněji, protože jsou součástí doporučeného obsahu.

Nový prostor pro reklamy
Google vkládá reklamy přímo do AI odpovědi (jako spozorované bloky). Tím vzniká nový formát reklamy – uživatel je vnímá podobně jako doporučení, ne jako klasickou reklamu. To může vést k vyšší konverzní míře, pokud je reklama kontextově přesná.

Dopad na CPC a konkurenci
V AI Overview se nezobrazí tolik reklam jako na klasické stránce (většinou jen 1–2). To může zvýšit konkurenci v aukci a tím i cenu za proklik (CPC). Firmy, které toto využijí, tak budou mít větší šanci se dostat dovnitř AI zobrazení.

Větší důraz na relevanci a kvalitu
Aby Google vložil reklamu do AI shrnutí, musí přesně odpovídat dotazu. To nutí inzerenty lépe pracovat s long-tail klíčovými slovy, optimalizovat landing pages, posilovat lokální a obsahovou relevanci.

Synergie se SEO
AI Overview kombinuje placené i organické zdroje. Pokud se web objeví v AI shrnutí organicky i s reklamou, roste jeho důvěryhodnost. Firmy tak musí víc než kdy dřív myslet na koexistenci SEO + PPC dohromady.

Shrnutí vlivu
Méně impresí pro klasické reklamy (nižší CTR). Více impresí a vyšší konverze pro ty, které se dostanou přímo do AI Overview. Vyšší CPC kvůli omezenému prostoru. Nutnost přesnější relevance a propojení se SEO. V konečném důsledku to zvýši vyšší relevanci reklam pro návštěvníky  a tím vyšší kvalitu výběru. To však nic nemění na tom, že tato reklama bude představovat vyšší náklady.

Google samozřejmě nastupuje s touto změnou opatrně a přizpůsobuje zobrazení AI podle formy dotazu. Pokud se zeptáte "jak vybrat běžecké boty", tak Vám zobrazí návod od AI a placenou inzerci, protože očekává, že chcete poradit s výběrem. Pokud zadáte jen "běžecké boty", tak zobrazuje reklamu a organický výběr, tedy bez AI doporučení.