V poslední době se SEO výrazně mění, od tradičního vyhledávání je přesun k odpovědím od AI. Samozřejmě, že tradiční vyhledávání od Googlu nadále funguje, ale na první pozici se zobrazuje výsledek od AI, který velké části lidí, kteří hledají na internetu, tak stačí. Je tedy snahou všech, kteří tvoří obsah pro internet, dostat se na tuto pozici od AI. Je to pochopitelně hodně těžké, protože ta pozice je, na rozdíl od výsledků v Google vyhledávání, jen jedna. A pro umístění musí být obsah relevantnější, než ostatní.

Generativní vyhledávání a AI odpovědi (GEO / AEO)

Objevují se nové termíny (zkratky jako je pojem Generative Engine Optimization (GEO), což znamená optimalizaci tak, aby obsah byl právě citován či využit v odpovědích generovaných AI. Dále je tu termín Answer Engine Optimization (AEO), ten říká, že obsah je třeba strukturovat tak, aby odpovídal přirozeným dotazům a vyhovoval tomu, jak LLM (language modely) vybírají citace.

Důraz na důvěryhodnost a autoritu (E-E-A-T)

Toto naopak nic nového není, ale už to pár let existuje. Google a další vyhledávače kladou větší důraz na E-E-A-T: „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“. To znamená, že obsah od autorů s reálnou zkušeností, ověřenými odborníky, nebo konkrétními příklady (případové studie, reálné zkušenosti) bude mít velkou výhodu. V praxi to může znamenat uvádění jmen autorů, odkazy na odborné zdroje nebo dokumentování, že autor má reálnou zkušenost.

Zero-click vyhledávání a viditelnost bez návštěvy webu

AI přehledy a odpovědi zodpovídají dotazy přímo ve výsledcích, takže uživatelé často neklikají dál na web. To je věc, která je již zmíněná v úvodu.

Co s touto změnou udělat?

Změnit strategii: už nestačí jen přivést návštěvníka, ale je důležité být citován v relevantních odpovědích (pokud chcete udržet vliv), ne jen získávat kliky.

Může tomu také pomoci tvorba více multimediální obsah (video, obraz, audio). SEO se rozšiřuje od čistého textu k multimediálním formám – videím, podcastům, obrázkům.

Technické SEO

Podle dat z 2025 jde velký důraz na technické SEO, zvlášť u webů, které hodně používají JavaScript. Dále rozhoduje rychlost a stabilita stránek.

Koverzační SEO vyhledávání

Výzkumy ukazují, že roli hraje i konverzační vyhledávání. To znamená strukturovat obsah tak, aby mohl být snadno použit jako odpověď v konverzačním vyhledávání – otázky, dialogické pasáže, jasné a přímočaré formulace.

Multimodální G-SEO

Nové výzkumy naznačují, že pro generativní vyhledávače je výhodné integrovat multimodální data (např. obrázky + text). Jedna se o vkládání popisků obrázků do textu, aby AI lépe pochopila vizuální význam. To znamená, že optimalizace pro AI bude brát v úvahu nejen text, ale i vizuální obsah.

Měření vlivu obsahu v kontextu G-SEO

Tradiční metriky (návštěvy, kliky, pozice) už nemusí být dostačující pro AI-first svět. Nové přístupy navrhují, aby se hodnotilo „vliv obsahu“ – jak moc ho AI využívá při generování odpovědí, jak často je citován, a s jakou hloubkou. Prakticky to znamená přemýšlet o SEO strategii tak, že cílíte i na to, aby to AI vyhledávače použily, ne jen indexovaly.

Co z toho vyplývá pro tvou SEO strategii

Pokud provozujete web nebo děláte obsahovou strategii, měli byste přemýšlet nejen o tom, jak přivést návštěvníky, ale také jak být relevantní pro AI-asistentní platformy. To znamená, zavedení strukturovaných dat (schema) a jasné struktury obsahu, která umožní AI lepší „převzít“ obsah do odpovědí.

Budujte autoritu a důvěryhodnost: pište jako odborník, ukažte své zkušenosti, uvádějte reálné autory, používejte ověřitelné zdroje.

Přemýšlejte o multimediálním obsahu (video, obrázky) – a o tom, jak tento obsah strukturovat tak, aby dával smysl i pro AI systémy.